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Il mercato globale delle piattaforme OTT continua a espandersi rapidamente. Secondo il rapporto di PwC, si prevede che le entrate pubblicitarie rappresenteranno il 55% della crescita totale dell'industria dell'intrattenimento e dei media nei prossimi cinque anni. In particolare, la pubblicità su Internet, che include le piattaforme OTT, è destinata a crescere con un tasso annuo composto del 9,5% fino al 2028, raggiungendo il 77,1% della spesa pubblicitaria totale.

Le principali piattaforme di streaming, come Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video, stanno adottando modelli di abbonamento ibridi che combinano contenuti gratuiti o a basso costo con pubblicità. Inoltre, i canali FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) stanno guadagnando terreno, con previsioni di entrate pubblicitarie negli Stati Uniti che raggiungeranno i 6 miliardi di dollari entro il 2025, superando la TV via cavo e le piattaforme di streaming basate su abbonamento.

L'intelligenza artificiale e il machine learning stanno rivoluzionando la pubblicità OTT, consentendo una personalizzazione avanzata degli annunci basata su dati comportamentali e contestuali.  Questa evoluzione porta a esperienze pubblicitarie più coinvolgenti e meno invasive per gli utenti .

Dimensionamento del Mercato: Valutare le dimensioni attuali e previste del mercato della pubblicità digitale, con particolare attenzione al segmento OTT. Ad esempio, si prevede che i ricavi pubblicitari globali nel settore OTT supereranno i 400 miliardi di dollari nel 2025, con una crescita significativa nei mercati emergenti

Tendenze di Crescita: Esaminare le tendenze di crescita, come l'espansione del commerce media, che ha raggiunto i 154,8 miliardi di dollari di spesa pubblicitaria globale nel 2024 e si prevede una crescita del 14,8% nel 2025.

Innovazioni Tecnologiche: Analizzare l'impatto delle nuove tecnologie, come l'intelligenza artificiale e la realtà aumentata, sulla personalizzazione degli annunci e sull'interattività delle campagne pubblicitarie.

Segmentazione del Mercato: Identificare segmenti di mercato non ancora completamente serviti o con esigenze specifiche, come le piattaforme di nicchia o i mercati regionali, dove possiamo offrire soluzioni personalizzate.

Differenziazione dell'Offerta: Sviluppare caratteristiche uniche per il nostro prodotto, come l'integrazione di tecnologie emergenti (es. AI per il targeting avanzato), per distinguersi dai competitor.

Partnership Strategiche: Esplorare collaborazioni con altri attori del settore, come fornitori di dati o piattaforme di distribuzione, per ampliare la portata e l'efficacia delle nostre campagne pubblicitarie.