Marketing
Advanced SEO & Advertising Campaign Management
Control every impression, amplify your results, and maximize your content monetization.
As a leader in multi-device OTT solutions, we have developed a method for managing advertising campaigns, designed to help our customers maximize revenue, optimize ad delivery and improve user experience across all platforms.
Step #1 - Advertising Trends Analysis
Sustained Growth Driven by Advertising
The global OTT market continues to expand rapidly. According to the PwC report, advertising revenue is expected to account for 55% of the total growth of the entertainment and media industry over the next five years. In particular, internet advertising, which includes OTT platforms, is set to grow at a compound annual growth rate of 9.5% through 2028, reaching 77.1% of total advertising spending.
The Rise of Hybrid Models and FAST Channels
Major streaming platforms, such as Netflix, Disney+, and Amazon Prime Video, are adopting hybrid subscription models that combine free or low-cost content with advertising. Additionally, Free Ad-Supported Streaming TV (FAST) channels are gaining traction, with U.S. advertising revenue forecast to reach $6 billion by 2025, surpassing cable and subscription-based streaming platforms.
Technological Innovations and Advanced Personalization
Artificial intelligence and machine learning are revolutionizing OTT advertising, enabling advanced ad personalization based on behavioral and contextual data. This evolution leads to more engaging and less invasive advertising experiences for users.
Step #2 - Analisi del Mercato e dei Competitor
Analisi del Mercato di Riferimento
Dimensionamento del Mercato: Valutare le dimensioni attuali e previste del mercato della pubblicità digitale, con particolare attenzione al segmento OTT. Ad esempio, si prevede che i ricavi pubblicitari globali nel settore OTT supereranno i 400 miliardi di dollari nel 2025, con una crescita significativa nei mercati emergenti
Tendenze di Crescita: Esaminare le tendenze di crescita, come l'espansione del commerce media, che ha raggiunto i 154,8 miliardi di dollari di spesa pubblicitaria globale nel 2024 e si prevede una crescita del 14,8% nel 2025.
Innovazioni Tecnologiche: Analizzare l'impatto delle nuove tecnologie, come l'intelligenza artificiale e la realtà aumentata, sulla personalizzazione degli annunci e sull'interattività delle campagne pubblicitarie.
Analisi dei Competitor
Identificazione dei Principali Attori: Individuare le principali piattaforme e i fornitori di soluzioni pubblicitarie nel settore.
Valutazione delle Offerte: Esaminare le soluzioni pubblicitarie offerte dai competitor, inclusi i formati degli annunci, le capacità di targeting, le metriche di misurazione e le strategie di monetizzazione.
Analisi SWOT: Condurre un'analisi SWOT (Punti di Forza, Debolezze, Opportunità, Minacce) per ciascun competitor, al fine di comprendere le loro posizioni di mercato e identificare aree in cui possiamo differenziarci.
Identificazione delle Opportunità
Segmentazione del Mercato: Identificare segmenti di mercato non ancora completamente serviti o con esigenze specifiche, come le piattaforme di nicchia o i mercati regionali, dove possiamo offrire soluzioni personalizzate.
Differenziazione dell'Offerta: Sviluppare caratteristiche uniche per il nostro prodotto, come l'integrazione di tecnologie emergenti (es. AI per il targeting avanzato), per distinguersi dai competitor.
Partnership Strategiche: Esplorare collaborazioni con altri attori del settore, come fornitori di dati o piattaforme di distribuzione, per ampliare la portata e l'efficacia delle nostre campagne pubblicitarie.
Step #3 - Operatività di gestione
Onboarding e Definizione Obiettivi
Obiettivi della campagna (branding, performance, awareness, retargeting)
Target di riferimento (demografico, geografico, comportamentale)
Formati desiderati (pre-roll, mid-roll, banner interattivi, spot nativi)
KPI prioritari (CPM, VTR, CTR, ROAS)
Setup Tecnico della Campagna
Configurazione della campagna sulla nostra piattaforma
Creazione di flight, fasce orarie e frequency capping
Selezione dispositivi (TV connesse, mobile, tablet, web)
Impostazione targeting: geo-localizzazione, orario, device, contenuto (contextual)
Test creatività I validazione tecnica dei file (compatibilità VAST/SSAI, peso, durata) Preview su dispositivi reali
Integrazione con Partner Pubblicitari
Attivazione delle connessioni con DSP/SSP se la campagna è programmatica
Configurazione delle regole di bidding, PMP (Private Marketplace)
Gestione delle priorità tra campagne dirette e RTB
Gestione degli header bidding wrapper
Erogazione e Monitoraggio in Tempo Reale
Avvio della campagna con controllo automatico della delivery su base giornaliera
Monitoraggio KPI principali: impression, completion rate, VTR, CTR, eCPM
Alert & ottimizzazioni dinamiche: reindirizzamento budget, cambio creatività, aggiustamento targeting
Reportistica e Analisi
Report mensile dettagliato
Performance per dispositivo, fascia oraria, contenuto
Analisi delle creatività (A/B test)
ROI e raccomandazioni
Sessione di debrief con il cliente per discutere risultati
Ottimizzazione Continuativa e Upselling
Raccolta feedback qualitativo (brand recall, UX, customer satisfaction)
Proposte di campagne successive basate su segmenti comportamentali ricavati dalla prima campagna
Attivazione di formati più avanzati: interattivi, shoppable ads, branded content