Gestão Avançada de Campanhas Publicitárias.
Gestione Avanzata delle Campagne Pubblicitarie
Monetize seus conteúdos. Controle cada impressão. Amplifique seus resultados.
Como líderes em soluções OTT multi-dispositivo, desenvolvemos um método para a gestão de campanhas publicitárias, pensado para ajudar nossos clientes a maximizar a receita, otimizar a entrega dos anúncios e melhorar a experiência do usuário em todas as plataformas.
Para estruturar de forma eficaz o nosso novo serviço de gestão de campanhas publicitárias em plataformas OTT multi-dispositivo, é fundamental compreender profundamente o panorama do mercado e identificar os principais players do setor.
A seguir, apresentamos as etapas necessárias para criar uma campanha publicitária de sucesso.
Passo #1 - Análise de Tendências Publicitárias
Um Crescimento Sustentado e Impulsionado pela Publicidade
O mercado global de plataformas OTT continua a expandir-se rapidamente. Segundo o relatório da PwC, prevê-se que a receita publicitária representará 55% do crescimento total da indústria de entretenimento e mídia nos próximos cinco anos. Em particular, a publicidade na internet, que inclui as plataformas OTT, deve crescer a uma taxa anual composta de 9,5% até 2028, atingindo 77,1% do total gasto em publicidade.
L'Ascesa dei Modelli Ibridi e dei FAST Channels
Le principali piattaforme di streaming, come Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video, stanno adottando modelli di abbonamento ibridi che combinano contenuti gratuiti o a basso costo con pubblicità. Inoltre, i canali FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) stanno guadagnando terreno, con previsioni di entrate pubblicitarie negli Stati Uniti che raggiungeranno i 6 miliardi di dollari entro il 2025, superando la TV via cavo e le piattaforme di streaming basate su abbonamento.
Inovações Tecnológicas e Personalização Avançada
A inteligência artificial e o machine learning estão revolucionando a publicidade OTT, permitindo uma personalização avançada dos anúncios baseada em dados comportamentais e contextuais. Essa evolução resulta em experiências publicitárias mais envolventes e menos invasivas para os usuários.
Step #2 - Analisi del Mercato e dei Competitor
Análise do Mercado de Referência
Dimensionamento do Mercado: Avaliar o tamanho atual e previsto do mercado de publicidade digital, com atenção especial ao segmento OTT. Por exemplo, prevê-se que a receita publicitária global no setor OTT ultrapassará 400 bilhões de dólares em 2025, com crescimento significativo nos mercados emergentes.
Tendências de Crescimento: Examinar as tendências de crescimento, como a expansão do commerce media, que alcançou 154,8 bilhões de dólares em gastos publicitários globais em 2024, com uma previsão de crescimento de 14,8% em 2025.
Inovações Tecnológicas: Analisar o impacto das novas tecnologias, como inteligência artificial e realidade aumentada, na personalização dos anúncios e na interatividade das campanhas publicitárias.
Identificação dos Principais Atores
Identificação dos Principais Atores: Identificar as principais plataformas e fornecedores de soluções publicitárias no setor.
Avaliação das Ofertas: Examinar as soluções publicitárias oferecidas pelos concorrentes, incluindo os formatos de anúncios, as capacidades de segmentação, as métricas de medição e as estratégias de monetização.
Análise SWOT: Realizar uma análise SWOT (Forças, Fraquezas, Oportunidades, Ameaças) para cada concorrente, a fim de compreender suas posições no mercado e identificar áreas onde podemos nos diferenciar.
Identificação das Oportunidades
Segmentação do Mercado: Identificar segmentos de mercado ainda não totalmente atendidos ou com necessidades específicas, como plataformas de nicho ou mercados regionais, onde podemos oferecer soluções personalizadas.
Diferenciação da Oferta: Desenvolver características únicas para o nosso produto, como a integração de tecnologias emergentes (ex.: IA para segmentação avançada), para se destacar dos concorrentes.
Parcerias Estratégicas: Explorar colaborações com outros atores do setor, como fornecedores de dados ou plataformas de distribuição, para ampliar o alcance e a eficácia das nossas campanhas publicitárias.
Passo #3 - Operacionalização da Gestão
Onboarding e Definizione Obiettivi
Obiettivi della campagna (branding, performance, awareness, retargeting)
Target di riferimento (demografico, geografico, comportamentale)
Formati desiderati (pre-roll, mid-roll, banner interattivi, spot nativi)
KPI prioritari (CPM, VTR, CTR, ROAS)
Setup Tecnico della Campagna
Configurazione della campagna sulla nostra piattaforma
Creazione di flight, fasce orarie e frequency capping
Selezione dispositivi (TV connesse, mobile, tablet, web)
Impostazione targeting: geo-localizzazione, orario, device, contenuto (contextual)
Test creatività I validazione tecnica dei file (compatibilità VAST/SSAI, peso, durata) Preview su dispositivi reali
Integrazione con Partner Pubblicitari
Attivazione delle connessioni con DSP/SSP se la campagna è programmatica
Configurazione delle regole di bidding, PMP (Private Marketplace)
Gestione delle priorità tra campagne dirette e RTB
Gestione degli header bidding wrapper
Erogazione e Monitoraggio in Tempo Reale
Avvio della campagna con controllo automatico della delivery su base giornaliera
Monitoraggio KPI principali: impression, completion rate, VTR, CTR, eCPM
Alert & ottimizzazioni dinamiche: reindirizzamento budget, cambio creatività, aggiustamento targeting
Reportistica e Analisi
Report mensile dettagliato
Performance per dispositivo, fascia oraria, contenuto
Analisi delle creatività (A/B test)
ROI e raccomandazioni
Sessione di debrief con il cliente per discutere risultati
Ottimizzazione Continuativa e Upselling
Raccolta feedback qualitativo (brand recall, UX, customer satisfaction)
Proposte di campagne successive basate su segmenti comportamentali ricavati dalla prima campagna
Attivazione di formati più avanzati: interattivi, shoppable ads, branded content
Plugin WordPress para transformar qualquer site em uma plataforma AVOD!
Desenvolvemos uma suíte de plugins dedicados ao WordPress que permite transformar qualquer site em um canal AVOD (Advertising Video On Demand), pronto para monetizar por meio de conteúdos em vídeo suportados por publicidade, ou simplesmente para criar ótimas landing pages que utilizam comunicação em vídeo e não apenas texto.
O que nosso plugin faz
Inserção automática de vídeos com branding dentro de posts e landing pages
Integração com Google Ad Manager, The Trade Desk, Index Exchange e outros parceiros programáticos
Analytics integrado para acompanhar o desempenho dos anúncios, o comportamento dos usuários e a eficácia das landing pages
Campanhas inteligentes também em canais não OTT
Utilizamos nossa experiência no mundo do vídeo para criar campanhas publicitárias direcionadas em landing pages automatizadas, também para clientes e produtos que não são OTT. Seja e-commerce, editoras digitais, portais locais ou marcas de nicho, construímos jornadas personalizadas para o usuário baseadas em:
Conteúdos de vídeo com branding
Landing pages dinâmicas geradas automaticamente
Segmentação contextual e comportamental
Automação criativa (criatividade orientada por dados conforme o produto, localização, horário)
Nos empenhamos em levar a qualidade e precisão das campanhas OTT para contextos mais ágeis e descentralizados, democratizando o acesso à publicidade em vídeo inteligente e de alto desempenho.
Nossa Proposta