OTT-Marketing
Optimiertes SEO & Kampagnenmanagement
Kontrollieren Sie jede Impression, steigern Sie Ihre Ergebnisse und maximieren Sie die Monetarisierung Ihrer Inhalte.
Als führender Anbieter von geräteübergreifenden OTT-Lösungen haben wir einen Kampagnenmanagement-Ansatz entwickelt, der unseren Kunden hilft, ihren Umsatz zu maximieren, die Anzeigenauslieferung zu optimieren und die Nutzererfahrung auf allen Plattformen zu verbessern.
Schritt #1 – Analyse der Werbetrends
Wählen Sie Ihr Monetarisierungssystem und erstellen Sie einen VOD-Kanal für Unterhaltungsinhalte!
Der globale Markt für OTT-Plattformen wächst weiterhin rasant. Laut dem Bericht von PwC wird erwartet, dass Werbeeinnahmen in den nächsten fünf Jahren 55 % des gesamten Wachstums der Unterhaltungs- und Medienbranche ausmachen. Insbesondere das Internetwerbegeschäft, zu dem auch OTT-Plattformen gehören, soll bis 2028 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 9,5 % steigen und 77,1 % der gesamten Werbeausgaben erreichen.
Der Aufstieg hybrider Modelle und FAST-Kanäle
Die wichtigsten Streaming-Plattformen wie Netflix, Disney+ und Amazon Prime Video setzen zunehmend auf hybride Abonnementmodelle, die kostenlose oder kostengünstige Inhalte mit Werbung kombinieren.
Zudem gewinnen FAST-Kanäle (Free Ad-Supported Streaming TV) an Bedeutung, mit prognostizierten Werbeeinnahmen in den USA von 6 Milliarden US-Dollar bis 2025, womit sie das Kabel-TV und abonnementbasierte Streaming-Plattformen übertreffen werden.
Technologische Innovationen und fortschrittliche Personalisierung
Künstliche Intelligenz und Machine Learning revolutionieren die OTT-Werbung, indem sie eine fortschrittliche Personalisierung der Anzeigen auf Basis von Verhaltens- und Kontextdaten ermöglichen.
Diese Entwicklung führt zu ansprechenderen und weniger aufdringlichen Werbeerlebnissen für die Nutzer.
Step #2 - Analisi del Mercato e dei Competitor
Analyse des Zielmarktes
Marktgröße: Bewertung der aktuellen und prognostizierten Größe des digitalen Werbemarktes, mit besonderem Fokus auf den OTT-Segment. Beispielsweise wird erwartet, dass die globalen Werbeeinnahmen im OTT-Bereich bis 2025 über 400 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einem signifikanten Wachstum in den aufstrebenden Märkten.
Wachstumstrends: Untersuchung der Wachstumstrends, wie die Expansion des Commerce Media, die im Jahr 2024 154,8 Milliarden US-Dollar an globalen Werbeausgaben erreicht hat, mit einem erwarteten Wachstum von 14,8 % im Jahr 2025.
Technologische Innovationen: Analyse der Auswirkungen neuer Technologien wie Künstliche Intelligenz und Augmented Reality auf die Personalisierung von Anzeigen und die Interaktivität von Werbekampagnen.
Analyse der Wettbewerber
Identifikation der Hauptakteure: Ermittlung der wichtigsten Plattformen und Anbieter von Werbelösungen in der Branche.
Bewertung der Angebote: Untersuchung der von Wettbewerbern angebotenen Werbelösungen, einschließlich Anzeigenformate, Targeting-Fähigkeiten, Messmetriken und Monetarisierungsstrategien.
SWOT-Analyse: Durchführung einer SWOT-Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken) für jeden Wettbewerber, um ihre Marktpositionen zu verstehen und Bereiche zu identifizieren, in denen wir uns differenzieren können.
Identifikation von Chancen
Marktsegmentierung: Identifikation von Marktsegmenten, die noch nicht vollständig bedient werden oder spezifische Anforderungen haben, wie Nischenplattformen oder regionale Märkte, in denen wir maßgeschneiderte Lösungen anbieten können.
Differenzierung des Angebots: Entwicklung einzigartiger Produktmerkmale, wie die Integration neuer Technologien (z. B. KI für fortgeschrittenes Targeting), um sich von den Wettbewerbern abzuheben.
Strategische Partnerschaften: Prüfung von Kooperationen mit anderen Akteuren der Branche, wie Datenanbietern oder Distributionsplattformen, um die Reichweite und Effektivität unserer Werbekampagnen zu erhöhen.
Schritt #3 – Operative Verwaltung
Onboarding e Definizione Obiettivi
Obiettivi della campagna (branding, performance, awareness, retargeting)
Target di riferimento (demografico, geografico, comportamentale)
Formati desiderati (pre-roll, mid-roll, banner interattivi, spot nativi)
KPI prioritari (CPM, VTR, CTR, ROAS)
Setup Tecnico della Campagna
Configurazione della campagna sulla nostra piattaforma
Creazione di flight, fasce orarie e frequency capping
Selezione dispositivi (TV connesse, mobile, tablet, web)
Impostazione targeting: geo-localizzazione, orario, device, contenuto (contextual)
Test creatività I validazione tecnica dei file (compatibilità VAST/SSAI, peso, durata) Preview su dispositivi reali
Integrazione con Partner Pubblicitari
Attivazione delle connessioni con DSP/SSP se la campagna è programmatica
Configurazione delle regole di bidding, PMP (Private Marketplace)
Gestione delle priorità tra campagne dirette e RTB
Gestione degli header bidding wrapper
Erogazione e Monitoraggio in Tempo Reale
Avvio della campagna con controllo automatico della delivery su base giornaliera
Monitoraggio KPI principali: impression, completion rate, VTR, CTR, eCPM
Alert & ottimizzazioni dinamiche: reindirizzamento budget, cambio creatività, aggiustamento targeting
Reportistica e Analisi
Report mensile dettagliato
Performance per dispositivo, fascia oraria, contenuto
Analisi delle creatività (A/B test)
ROI e raccomandazioni
Sessione di debrief con il cliente per discutere risultati
Ottimizzazione Continuativa e Upselling
Raccolta feedback qualitativo (brand recall, UX, customer satisfaction)
Proposte di campagne successive basate su segmenti comportamentali ricavati dalla prima campagna
Attivazione di formati più avanzati: interattivi, shoppable ads, branded content