O sucesso de OTT

OTT é a sigla para "over the top", uma expressão usada hoje para definir as inúmeras empresas de mídia que disponibilizam conteúdos e serviços via Internet, ultrapassando os sistemas tradicionais de distribuição: no caso da televisão, o satélite ou o digital terrestre. Na verdade, as OTTs são frequentemente confundidas com simples serviços de streaming de vídeo, pois foram esses atores digitais que primeiro ofereceram conteúdos televisivos e de vídeo.

De fato, as OTTs são muitas vezes confundidas com simples serviços de streaming de vídeo, mas elas foram as primeiras a unir televisão e conteúdo de vídeo em uma única plataforma digital.

No entanto, vale esclarecer que essa é uma simplificação imprecisa. Quando se fala de OTT, não há distinção quanto ao tipo de conteúdo, já que o foco está no modo de transmissão.

Segundo uma definição compartilhada pela Comissão Canadense de Radiodifusão e Telecomunicações, as OTTs se caracterizam pelo fato de não possuírem redes ou instalações dedicadas para a transmissão de conteúdos: essa é a diferença mais significativa em relação às TVs via cabo ou satélite.

Mas o que significa exatamente “over the top”? Essa expressão indica a capacidade desses agentes de operar “acima das redes”: em particular, eles não utilizam uma rede própria, mas se baseiam nas chamadas redes de entrega de conteúdo, os CDNs.

A situação no Brasil

No Brasil, órgãos reguladores também analisam o crescimento das OTTs relacionadas à nova geração de televisão, referindo-se a conteúdos baseados na web distribuídos por conexão de banda larga e acessíveis por diferentes tipos de dispositivos.

Consequentemente, para acessar os serviços e conteúdos OTT, é indispensável uma conexão de internet banda larga, tanto que várias análises de mercado destacam a relação entre o uso dos serviços OTT e o divide digital.

De fato, em contextos onde a penetração da banda larga é menor, a adoção dos serviços OTT — e, consequentemente, o consumo de serviços e conteúdos apenas web — também é menor.

Televisão OTT

A televisão OTT também é conhecida como Internet TV: ela representa os vários serviços de streaming de vídeo que estão se difundindo cada vez mais, com protagonistas como Netflix, Prime Video, Hulu e Disney+.

Jogadores tradicionais da televisão também estão se inserindo nesse mercado, escolhendo oferecer conteúdo exclusivamente via internet, incluindo conteúdos já exibidos na TV, bem como produções originais baseadas na web, como é o caso do RaiPlay e Sky Go.

Além disso, há os serviços de voz OTT, como Viber ou Skype, que permitem fazer chamadas de voz usando Wi-Fi ou conexão de dados móveis; esses são os chamados VOIP.

Finalmente, a categoria de mensagens OTT inclui plataformas como Telegram, WhatsApp e, de modo geral, serviços de mensagens instantâneas oferecidos por terceiros diferentes das operadoras telefônicas tradicionais.