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Pubblicato il 25/11/2025
O Brasil acelera no FAST: um mercado em plena expansão e uma grande oportunidade para soluções white-label
Roku chega ao Brasil: um acelerador para o ecossistema FAST
Em 2025, a Roku lançou seu Live TV Guide no Brasil, apresentando uma oferta inicial de cerca de 30 canais FAST.
Esse movimento é significativo por dois motivos:
Um agregador device-first simplifica a descoberta de conteúdo
O guia integrado oferece aos usuários um ponto de acesso imediato aos canais FAST, aumentando a visibilidade e facilitando a navegação.
O crescimento da CTV amplia o alcance potencial
A expansão de dispositivos conectados nos lares brasileiros torna a CTV o canal ideal para consolidar hábitos de consumo semelhantes à TV linear, porém com custos operacionais mais baixos.
O resultado? Um ecossistema local que mostra sinais concretos de maturidade, tanto pelo lado do consumidor quanto pelo lado dos broadcasters e OTT.
O papel decisivo dos ISPs regionais: um canal comercial único
O papel decisivo dos ISPs regionais: um canal comercial único
Um dos aspectos mais peculiares do mercado brasileiro é a presença de um canal comercial muito forte: os ISPs regionais.
Um dado fala por si só:
A Watch Brasil superou 1.600 ISPs parceiros em 2024, demonstrando que o bundling entre conectividade e conteúdo de vídeo é um modelo extremamente eficaz.
Para os operadores locais, incluir uma oferta de streaming no pacote de Internet permite:
aumentar o ARPU,
reduzir o churn,
diferenciar a oferta em mercados muitas vezes altamente competitivos,
criar valor agregado sem investimentos excessivos em conteúdo premium.
Nesse cenário, uma solução FAST/AVOD white-label representa uma oportunidade estratégica: permite aos ISPs lançar serviços locais rapidamente, com custos de conteúdo controlados e um posicionamento diferenciado.
Público-alvo primário: ISPs regionais e operadoras Telco
Essas empresas buscam:
aumento de ARPU através de serviços adicionais,
redução do churn por meio de pacotes combinados (Internet + TV/streaming),
produtos fáceis de integrar e com rápido time-to-market.
As soluções white-label permitem oferecer um serviço de streaming local, controlar o branding e a relação com o usuário, e disponibilizar conteúdo sem arcar com altos custos de licenciamento.
Público-alvo secundário: emissoras regionais e publishers
Para emissoras locais, grupos de mídia e criadores com bibliotecas de conteúdo, o FAST representa:
uma forma sustentável de monetizar catálogos existentes,
a oportunidade de alcançar novos públicos com uma experiência semelhante à TV,
uma distribuição eficiente em telas grandes graças ao crescimento da CTV.
A compra ou adoção de uma plataforma FAST/AVOD no Brasil geralmente segue um caminho claro