Netflix que está investindo em vendas de anúncios e usando publicidade

A notícia vem da Netflix, que está investindo em vendas de anúncios e usando publicidade para monetizar seu conteúdo. A empresa assinou um contrato com a Integral Ad Science (IAS) para monitorar a validade do serviço.

Agora, tanto a Disney quanto a Netflix adicionaram níveis com suporte de anúncios às suas ofertas de conteúdo. Para alinhar todas as métricas e medir com precisão a publicidade, aproveitando-a de forma lucrativa, a verificação é o primeiro passo. A fórmula simples é a seguinte: espectadores verificados = visualizações, outros = fraude (bots ou outros).

Anunciantes que desejam usar a IAS podem medir o impacto de sua campanha na Netflix. A métrica de verificação foi estabelecida pelo Media Ratings Council (MRC). Ela exige que um anúncio tenha 50% de seus pixels na tela por dois segundos consecutivos para ser considerado tráfego válido e contado como “visualizado”.

A insensatez de considerar dois segundos parciais na tela como uma medida válida é o que devemos questionar, não o fato de que a Netflix está apenas fazendo o que qualquer empresa de mídia (parcialmente) suportada por anúncios deveria fazer.

A Netflix está crescendo com a publicidade?

Segundo dados internos relatados pela Bloomberg, a Netflix registrou um crescimento de 500% no primeiro mês de disponibilidade de seu nível com anúncios, passando de zero a cinco vezes sua base inicial. Isso foi seguido por um crescimento de 50% no segundo mês de publicação dos anúncios.

O mercado global de publicidade (excluindo China e Rússia) é de aproximadamente US$ 180 milhões, conforme informado na chamada com investidores da Netflix, o que representa enormes oportunidades de crescimento, já que a porcentagem de consumidores que assistem a conteúdo via streaming ainda é relativamente pequena. Quando a Netflix anunciou pela primeira vez seu inventário publicitário, o CPM estava entre os mais altos do mercado, supostamente entre US$ 60 e US$ 65 por 1.000 visualizações.

Tudo isso parece um começo promissor, mas, é claro, não podemos simplesmente acreditar na palavra da Netflix. E, mesmo que o padrão do setor para o que é considerado uma visualização válida de anúncio seja assustadoramente baixo, ainda é necessária uma tecnologia sofisticada para garantir que a Netflix realmente cumpra isso.