Il futuro della Tv nel 2025

Antes um meio universal e onipresente na era analógica, a indústria da televisão está passando por uma profunda transformação digital que afeta todos os setores da economia e da sociedade.

A questão crucial é se os modelos tradicionais de comunicação e consumo ainda poderão encontrar espaço no emergente ecossistema digital ou se o papel da televisão está destinado a diminuir.

Relatório 2025

O 17º Relatório da ITMedia Consulting, intitulado “O Mercado de TV na Itália 2023-2025. Do Amanhã, Não Há Certeza”, destaca essa transição. Ressalta que o futuro da televisão não pode mais se limitar à TV linear tradicional, mas deve incluir o fenômeno crescente do streaming de vídeo e dos serviços on-demand.

Até 2025, espera-se que a TV banda larga alcance 13,2 milhões de domicílios, superando metade das famílias italianas com televisão. A Pay-TV consolidará sua liderança sobre a TV aberta, passando de 59% em 2023 para 61% do total de domicílios televisivos até 2025.

O mercado televisivo deve permanecer estável no período 2023-2025, com uma taxa média anual de crescimento de 0,5%, mais acentuada em 2025.

A publicidade crescerá ligeiramente (+0,9%) graças às contribuições online que compensam a queda da publicidade televisiva (canais generalistas e temáticos). A Pay-TV também deve registrar aumento semelhante (+0,9%), já madura, incluindo o componente de vídeo streaming pago (SVoD).

Em 2025, Sky, Mediaset e Rai deterão coletivamente 70% do mercado total de TV, mantendo posição dominante, enquanto outros operadores representarão 30%.

A Sky continuará seu declínio (-2,6%), embora em ritmo mais lento que recentemente, perdendo a liderança para a Rai (27%) e sendo alcançada pela Mediaset, que permanecerá estável ou terá leve crescimento devido a investimentos em publicidade online e a um modelo híbrido DTT/banda larga.

Mediaset Cresce!

No setor publicitário, a Mediaset, com leve crescimento, permanecerá o operador líder, capturando 58% dos recursos totais, dois pontos percentuais a mais que em 2022. No setor de pay-TV, a Sky manterá a liderança apesar da redução adicional de sua participação no mercado, de 50% em 2022 para 43% em 2025, devido à migração dos serviços pagos para o streaming, dominado por operadores globais.

Outros operadores (Netflix, Disney, Amazon, Discovery, etc.) não crescerão mais a taxas de dois dígitos como antes, desacelerando sua expansão (CAGR +4,7%). Nesse contexto, surge uma novidade: a publicidade cresce mais rápido que a pay-TV.

Dois Novos Tendências

Dois tendências significativas estão surgindo: de um lado, o desenvolvimento da TV conectada e da publicidade online ligada a modelos de negócios híbridos; do outro, a crescente presença das plataformas de compartilhamento de vídeo (como YouTube e TikTok) no ecossistema digital, que oferecem conteúdo personalizado por meio da inteligência artificial generativa. Considerando seus públicos-alvo, essas plataformas são ferramentas poderosas para o marketing de influenciadores, atraindo uma fatia significativa dos recursos publicitários online.

Além disso, o setor de videogames, junto com a publicidade online, registrou as maiores taxas de crescimento em todo o setor de entretenimento e mídia. Os videogames se assemelham cada vez mais à produção de conteúdo audiovisual, inclusive em termos de percepção do usuário, que os consome de maneiras similares.

Em meio a essas mudanças epocais, a única certeza que emerge do Relatório ITMedia Consulting é que o setor está prestes a entrar em uma das fases mais delicadas e incertas de sua história.