As marcas que planejam e entregam publicidade em plataformas OTT

As marcas que planejam e entregam publicidade em plataformas OTT são consideradas cinco vezes mais modernas e cinco vezes mais inovadoras em comparação com aquelas que se promovem em ambientes não sob demanda.

Isso é o que revela o novo relatório global da Samsung Ads, intitulado “Is TV just TV?”. Esses números sobem para oito e seis vezes, respectivamente, para os participantes com idades entre 18 e 34 anos.

Os participantes da pesquisa também afirmaram que percebem as marcas que anunciam em plataformas de streaming como três vezes mais relevantes, premium e únicas em comparação com aquelas vistas em outros contextos.

Para o público mais jovem, com idades entre 18 e 34 anos, essa percepção é ainda mais forte, com um aumento de mais de cinco vezes.

Realizado em colaboração com a empresa de pesquisa Verve, o estudo compara mercados-chave na Europa e na região Ásia-Pacífico para entender melhor os últimos insights e hábitos relacionados ao consumo de televisão. Entre outros aspectos, explora a importância da qualidade do conteúdo, as preferências por diferentes tipos de plataformas e os métodos de descoberta de novos conteúdos.

Melhoria da qualidade do conteúdo nos serviços de streaming gratuitos

Quase dois terços (64%) dos participantes da pesquisa concordam que a qualidade do conteúdo nos serviços de streaming gratuitos está melhorando, com 78% dos espectadores acessando tanto serviços FAST/AVOD (Free Ad-Supported Streaming TV) quanto SVOD (Subscription Video-On-Demand).

Entre os espectadores de todos os países incluídos na pesquisa, os espanhóis apresentam a maior valorização da melhoria qualitativa do conteúdo sob demanda gratuito, com 70% expressando essa preferência, seguidos pelo Reino Unido (64%) e pela Alemanha (63%).

Essa mudança de percepção pode ser atribuída a uma maior atenção e ao aumento global nos investimentos em conteúdo por parte desses serviços.

De acordo com um relatório recente da Digital TV Research, as receitas globais de streaming FAST de séries e filmes chegarão a US$ 18 bilhões até 2028, triplicando em relação aos US$ 6 bilhões em 2022, com uma parte crescente desses investimentos vindo da Europa e da região Ásia-Pacífico.

Crescimento

Segundo os participantes da pesquisa, o consumo baseado em assinatura (SVOD) e o streaming gratuito (FAST/AVOD) deverão crescer mais do que qualquer outro canal ou serviço nos próximos 12 meses, com taxas de crescimento respectivas de +45% e +30%. Isso sugere que, apesar da queda no número de assinantes relatada em vários estudos, o tempo gasto nessas plataformas aumentará.

A Espanha deverá registrar o maior aumento de assinaturas (53%) e de streaming gratuito (42%) nos próximos 12 meses. O Reino Unido também verá aumentos significativos, com 39% dos espectadores de TV planejando assistir a mais conteúdos SVOD e 26% consumindo mais conteúdos FAST/AVOD.

Espera-se também um crescimento substancial do SVOD na Alemanha (45%) e na Austrália (44%), enquanto a TV linear deverá enfrentar sua maior queda de audiência em todos os mercados (26%).

Smart TVs: um fator-chave para o crescimento do streaming

As capacidades das Smart TVs são um fator crucial para o desenvolvimento do streaming, com o tamanho da tela e a qualidade do som entre os principais aspectos que influenciam as decisões de compra de TV. No entanto, a facilidade de acesso aos aplicativos de streaming de vídeo é considerada o recurso mais importante de uma Smart TV por 39% dos entrevistados.

Além disso, quase um quarto (23%) dos espectadores afirma que, ao ligar a TV, acessa diretamente o seu serviço de streaming favorito — quase o dobro do número (12%) que diz sintonizar o canal preferido.

O conteúdo prevalece sobre o formato

As razões pelas quais os espectadores escolhem a TV linear em vez do on-demand, ou vice-versa, não são claras e são frequentemente impulsionadas pelo conteúdo, e não pelo formato.

60% dos entrevistados utilizam serviços de streaming quando um programa muito esperado está agendado, enquanto 55% recorrem à TV tradicional pelo mesmo motivo.

Da mesma forma, um terço (36%) está igualmente satisfeito em assistir tanto TV tradicional quanto serviços sob demanda quando busca inspiração.

Embora mais opções possam parecer algo positivo, isso muitas vezes leva à confusão e frustração dos consumidores. 65% admitem sentir essas emoções em até 15 minutos se não conseguem encontrar nada para assistir.

Entre os diferentes países, o "prêmio de menor paciência" vai para o Reino Unido, com 43% dos espectadores britânicos se sentindo desencorajados e insatisfeitos após apenas alguns minutos. Os australianos estão em segundo lugar (37%).

Está comprovado que o conteúdo, e não a plataforma, desempenha um papel significativo na decisão final do espectador, porque a televisão é simplesmente televisão aos olhos deles”, comenta Alex Hole, Vice-Presidente da Samsung Ads Europe.

Não é surpresa, portanto, que mais da metade (55%) dos espectadores esteja muito propensa a consultar recomendações personalizadas ao procurar conteúdo.

No entanto, é muito interessante observar como a percepção do streaming com suporte de anúncios cresceu, consolidando o seu papel na experiência televisiva.