Dados da Agcom: usuários de SVOD estão crescendo

Na primeira metade de 2024, as plataformas de vídeo sob demanda (VOD) pagas na Itália registraram um aumento de usuários, alcançando 14,355 milhões de usuários únicos — 218 mil a mais que no mesmo período de 2023.

A Netflix obviamente manteve uma posição de forte liderança com 8,2 milhões de usuários, apesar de uma queda de 8,7% em relação ao ano anterior.

Amazon Prime Video cresceu para 6,8 milhões de usuários, marcando um aumento de 5%, enquanto a Disney+ continuou seu crescimento constante, atingindo 3,6 milhões de usuários únicos, com um aumento de 6,2% ano a ano.

Um crescimento notável foi registrado pela Now (Sky), com um aumento de 24,9% nos usuários, enquanto a DAZN teve uma leve queda em sua base de usuários.

Melhorias globais que elevam a qualidade

Ao mesmo tempo, globalmente, a indústria de streaming tem passado por várias mudanças. Os principais players do setor estão melhorando a qualidade do streaming, com métricas como taxas de buffering reduzidas em mais de 50% em relação ao ano anterior.

O tempo de visualização também está aumentando, com os usuários passando mais horas nessas plataformas graças a uma experiência aprimorada e maior acessibilidade em dispositivos móveis.

Quanto aos serviços VOD gratuitos, na Itália, plataformas como RaiPlay e Sky TG24 alcançaram 34 milhões de usuários únicos em junho de 2024, um pouco menos que no mesmo período de 2023, pois os serviços de streaming se adaptam com ofertas gratuitas suportadas por anúncios e opções pagas para atrair diferentes tipos de consumidores.

Com a saturação das assinaturas nos mercados mais desenvolvidos, plataformas como Netflix e Disney+ começaram a explorar níveis suportados por anúncios e a aplicar políticas mais rigorosas para compartilhamento de contas, a fim de manter a receita e atrair novos usuários.

Tendências que moldam o futuro do streaming

Essas mudanças destacam uma tendência global mais ampla em direção à monetização baseada em anúncios e ao crescimento impulsionado pelo mobile, que viu o gasto dos consumidores aumentar quase 383% em relação aos níveis pré-pandemia, ressaltando a importância contínua do acesso móvel às plataformas de streaming.

Essas tendências, reunidas a partir de fontes do setor e agregadores de dados como Agcom e NPAW, mostram que, embora o VOD pago continue crescendo, a competição pelo engajamento dos usuários e a adaptação às demandas do mercado em evolução, especialmente em modelos de qualidade e preço, serão fundamentais para moldar o cenário do streaming em 2024 e além.