AVOD E SVOD: Chi prevale?

As plataformas de vídeo sob demanda estão enfrentando dinâmicas de consumo diferenciadas, com uma clara vantagem para os serviços por assinatura (SVOD) em relação aos suportados por anúncios (AVOD).

De acordo com dados da BB Media, os usuários dedicam mais tempo aos serviços SVOD, como Netflix e Disney+, em comparação aos serviços AVOD gratuitos, como Pluto TV e Tubi. Essa preferência parece derivar de uma oferta de conteúdos de qualidade superior e de uma experiência sem interrupções publicitárias.

Tendências Globais

Globalmente, os usuários de SVOD gastam mais tempo nas plataformas pagas em comparação às com anúncios. Em particular, as plataformas SVOD registram um pico de uso nas regiões APAC (Ásia-Pacífico) e UCAN (Estados Unidos, Canadá e outras Américas), com uma média de 20 horas semanais na primeira e 19 na segunda, contra apenas 10 horas semanais nas plataformas AVOD.

Diferenças significativas também surgem em outras áreas:

EMEA (Europa, Oriente Médio e África): os usuários consomem 14 horas semanais em serviços SVOD, contra 6 horas em AVOD.

América Latina: o consumo em plataformas pagas chega a 16 horas, enquanto os serviços gratuitos registram 8 horas semanais.

Esses dados sugerem que o valor percebido das plataformas SVOD se traduz em maior tempo de visualização, uma tendência que permanece constante mesmo em períodos de menor disponibilidade de tempo, como nos dias de semana.

Comportamento do Usuário: Picos de Visualização nos Fins de Semana

Durante o fim de semana, o consumo dos usuários SVOD atinge o pico, com 60% deles passando de um ou dois episódios durante a semana para quatro ou mais episódios no fim de semana. Esse fenômeno, observado em escala global, é indicativo de uma tendência ao chamado “binge-watching”, facilitado pela ausência de publicidade.

As Plataformas Mais Populares: Netflix e Pluto TV na Liderança

No que diz respeito às plataformas específicas, a Netflix se destaca como o serviço SVOD mais utilizado em todas as regiões. A média semanal de uso varia um pouco de acordo com a área geográfica: seis horas em UCAN e EMEA, e até sete horas em LATAM e APAC (excluindo a China).

No setor AVOD, as preferências regionais variam:

EMEA e LATAM: Pluto TV ocupa o primeiro lugar com uma média de duas horas semanais em EMEA e três horas em LATAM.

UCAN: Tubi lidera com quatro horas semanais.

APAC: Zee5 é o líder (excluindo a China).

SVOD em Vantagem, Mas AVOD em Crescimento

Embora os serviços SVOD sejam preferidos em termos de tempo de uso, os serviços AVOD continuam crescendo, impulsionados pelo modelo gratuito e por uma oferta cada vez mais diversificada de conteúdos. Esse tipo de plataforma representa uma solução alternativa para quem prefere uma opção sem custos, tornando ainda incerto o futuro da competição entre SVOD e AVOD.