As smart TVs conectadas já superaram os televisores tradicionals
As smart TVs conectadas já superaram os televisores tradicionais, mudando radicalmente os hábitos de consumo e abrindo novas oportunidades para todo o ecossistema de mídia.
Neste cenário, emissoras e editoras de rádio e TV enfrentam uma escolha estratégica: continuar a focar nos canais tradicionais ou evoluir e integrar-se aos novos ambientes digitais. Cada vez mais, as empresas optam pela segunda alternativa, aliando-se às plataformas de streaming gratuito com publicidade, conhecidas como FAST (Free Ad-Supported Streaming TV).
Esse modelo está crescendo rapidamente — já consolidado nos Estados Unidos e em expansão na Europa — permitindo a oferta de conteúdo linear e sob demanda sem custo para o usuário final, sendo totalmente financiado por publicidade.
Este Foi o Tema do Webinar de 10 de Julho
Organizado pela 22HBG, provedora de tecnologia especializada em soluções de distribuição digital, em colaboração com a Samsung — um dos principais players globais no setor de smart TVs — e a Consultmedia, rede de consultoria jurídica e regulatória para emissoras e empresas de mídia, o evento despertou grande interesse entre os editores italianos, demonstrando atenção crescente ao modelo FAST.
A Integração de Canais Tradicionais em Aplicativos FAST: Uma Estratégia Vencedora
O centro da discussão foi o valor estratégico da integração de canais de TV "clássicos" dentro das plataformas FAST. Essa solução permite ao usuário encontrar, em um único aplicativo, uma oferta completa: noticiários, música, shows ao vivo, eventos esportivos, ficção e conteúdo sob demanda.
O resultado é uma experiência de uso mais simples e coerente, que reduz o "zapping digital" e aumenta o tempo de permanência na plataforma.
Oportunidade para Emissoras Locais e Generalistas
Para emissoras de TV — inclusive de pequeno e médio porte — entrar no ecossistema FAST representa uma oportunidade concreta de ampliar sua audiência, especialmente entre os públicos mais jovens, cada vez mais distantes dos canais tradicionais como a TV digital terrestre e o rádio FM.
Estar presente em serviços como Samsung TV Plus, Pluto TV, Rakuten TV, Prime Video Channels ou LG Channels permite aos editores alcançar visibilidade nacional (e até internacional), monetizar com publicidade programática e acessar dados analíticos essenciais para entender o comportamento do público.
Plataformas FAST: Benefícios e Perspectivas
Do ponto de vista das plataformas, hospedar conteúdos de emissoras locais ou nacionais enriquece a oferta e aumenta a fidelização do público. Os dados coletados por meio dos aplicativos — em conformidade com o GDPR — permitem mapear preferências, testar novos formatos e otimizar a entrega de publicidade.
Segundo estimativas da Omdia e da Statista, o mercado global de plataformas FAST deve ultrapassar os US$ 10 bilhões até 2027, impulsionado por novos modelos de consumo e pela disseminação das smart TVs.
Uma Estratégia Ganha-Ganha Para Todos
A mensagem do webinar foi clara: num mercado cada vez mais competitivo e saturado, a colaboração entre emissoras e plataformas é essencial para permanecer relevante, alcançar novos públicos e gerar valor.
Trata-se de uma estratégia ganha-ganha, que recompensa quem sabe inovar, experimentar e construir parcerias eficazes e duradouras.